Şirketinizle ilgili bir gelişme var: yeni bir ürün, yatırım, şube açılışı ya da bir ödül. Bunun gazetede ve haber sitelerinde yer almasını istiyorsunuz. Peki gazeteye haber nasıl verilir, haber sitelerinde haber nasıl çıkar ve bunun maliyeti nedir?
Bu rehberde haberinizi yayımlatmanın 5 yolunu tek tek anlatıyor, ardından süre, maliyet, yayın garantisi ve güvenilirlik açısından karşılaştırıyoruz. Yazının sonunda hangi durumda hangi yolu seçmeniz gerektiğini bulacaksınız.
Önce Kontrol Edin: Gönderdiğiniz Şey Haber mi, İlan mı?
Gazeteye “haber vermek” ile “ilan vermek” farklı şeylerdir ve sıkça karıştırılır:
- Haber: Editörün okuyucusu için ilginç bulduğu ve kendi kararıyla yayımladığı içeriktir. Yayımlanması için ücret ödenmez, ama yayımlanacağının da garantisi yoktur.
- İlan ve reklam: Ücreti ödenerek yayımlatılan içeriktir. Yayın garantilidir, ancak okuyucu bunun reklam olduğunu bilir.
Haber olarak yayımlanmak istiyorsanız elinizdeki gelişmenin haber değeri taşıması gerekir. Kendinize şu soruları sorun:
- Bu gelişme yeni mi? (Geçen yılki bir başarı haber değildir.)
- Şirket dışındaki biri için önemli mi? (Yeni ofis taşınması çoğu zaman değildir; 200 kişilik istihdam ise öyledir.)
- İçinde somut bir bilgi var mı? Bir rakam, bir isim, bir tarih.
- Belirli bir sektörü, şehri ya da kitleyi ilgilendiriyor mu?
Yeni ürün, yatırım, ihracat başarısı, yeni şube, üst düzey atama, iş birliği, araştırma sonucu ve ödül, genellikle haber değeri taşıyan gelişmelerdir. Her biri için hazır metin yapısını basın bülteni örnekleri sayfamızda bulabilirsiniz.
Gazeteye ve Haber Sitelerine Haber Vermenin 5 Yolu
1. Gazetecilere Doğrudan Basın Bülteni Göndermek
Haberinizi basın bülteni olarak yazar ve konunuzla ilgilenen muhabirlere, editörlere e-postayla kendiniz gönderirsiniz.
- Maliyet: Ücretsiz. Yalnızca zaman harcarsınız.
- Ne gerekir: Haber diliyle yazılmış bir bülten, yüksek çözünürlüklü görseller ve en önemlisi doğru gazetecilerin güncel e-posta adresleri.
- Artısı: Bütçe gerekmez. Tanıdığınız, sektörünüzü takip eden gazeteciler varsa etkili olabilir.
- Eksisi: Gazeteci listesi oluşturmak ve güncel tutmak zaman alır. Tanımadığınız gazetecilere gönderilen e-postaların çoğu açılmaz. Yayın garantisi yoktur.
Süreci adım adım gazetecilere basın bülteni nasıl gönderilir rehberimizde anlattık.
2. Haber Ajanslarına Göndermek
Anadolu Ajansı (AA), Demirören Haber Ajansı (DHA) ve İhlas Haber Ajansı (İHA) gibi haber ajansları, haberleri abone olan yüzlerce gazete ve haber sitesine dağıtır. Ajansın servis ettiği bir haber, birçok sitede aynı anda yer alabilir.
- Maliyet: Haberin ajans editörlerine ulaşması ücretsizdir. Ancak ajanslar haberi kendi editoryal ölçütlerine göre seçer.
- Artısı: Ajans tarafından servis edilen haber, ulusal ve yerel çok sayıda yayına ulaşır.
- Eksisi: Ajanslara her gün çok sayıda bülten gelir. Kurumsal duyuruların çoğu servis edilmez. Yayın garantisi yoktur.
Ajansların hangi haberleri seçtiğini ve formatı AA ve DHA’ya basın bülteni nasıl gönderilir yazımızda bulabilirsiniz.
3. Basın Bülteni Dağıtım Servisi Kullanmak
Bülteninizi bir dağıtım servisi aracılığıyla, konusuna göre seçilmiş gazeteci ve yayın listelerine gönderirsiniz. Servisler genellikle metnin düzenlenmesini, dağıtımı ve yayın sonrası raporlamayı birlikte sunar.
- Maliyet: Paket ve kapsama göre değişir. Wirecon’da paketler 9.000 TL’den başlar.
- Artısı: Güncel medya listesiyle uğraşmazsınız. Bülten, sektör ve ilgi alanına göre seçilmiş gazetecilere tek seferde ulaşır. Bazı paketlerde belirli sayıda haber sitesinde yayın garantisi bulunur. Hangi sitelerde yayımlandığını raporla görürsünüz.
- Eksisi: Ücretlidir. Haber değeri düşük bir duyuruyu dağıtmak, editörlerin onu seçmesini sağlamaz.
4. Sponsorlu İçerik (Advertorial) Olarak Yayımlatmak
Haber sitesine ücret ödeyerek içeriğinizi yayımlatırsınız. İçerik genellikle “sponsorlu içerik”, “tanıtım” veya “reklam” etiketiyle yer alır.
- Maliyet: Sitenin trafiğine ve bilinirliğine göre değişir. Büyük ulusal sitelerde tek bir yayının maliyeti belirgin şekilde yükselir.
- Artısı: Yayın garantilidir. Metni ve yayın tarihini siz belirlersiniz. Haber değeri taşımayan, doğrudan tanıtım amaçlı içerikler için tek yoldur.
- Eksisi: Okuyucu bunun bir tanıtım olduğunu bilir, bu yüzden bağımsız bir haber kadar güven oluşturmaz. Bağlantılar genellikle “sponsorlu” olarak işaretlenir.
İki yöntemin farkını basın bülteni mi sponsorlu içerik mi yazımızda ayrıntılı karşılaştırdık.
5. Uzman Görüşü ve Röportaj Fırsatları
Haberiniz yoksa da gazetelerde yer alabilirsiniz. Gazeteciler sektörle ilgili haberlerde görüşüne başvurabilecekleri uzmanlar arar. Şirketinizin yöneticisini belirli bir konuda kaynak olarak konumlandırırsanız, muhabirler size ulaşır.
- Maliyet: Ücretsiz, ancak süreklilik ister.
- Ne gerekir: Net bir uzmanlık alanı, güncel konularda görüş verebilecek bir yönetici ve gazetecilerle düzenli ilişki.
- Artısı: En güvenilir görünürlük türüdür; marka adınız bağımsız bir haberin içinde, uzman olarak geçer.
- Eksisi: Sonuç almak aylar sürebilir. Ne zaman ve hangi haberde yer alacağınızı siz belirleyemezsiniz.
5 Yolun Karşılaştırması
| Yol | Maliyet | Yayın garantisi | Hız | Güvenilirlik | En uygun durum |
|---|---|---|---|---|---|
| Gazeteciye kendiniz göndermek | Ücretsiz | Yok | Hazırlık uzun | Yüksek | Gazeteci ağınız varsa |
| Haber ajansına göndermek | Ücretsiz | Yok | Hızlı | Yüksek | Ulusal ölçekte güçlü bir haber |
| Dağıtım servisi | Paket ücreti | Pakete göre kısmi | Hızlı | Yüksek | Haber değeri olan her gelişme |
| Sponsorlu içerik | Yayın başına ücret | Var | Tarih sizde | Orta | Doğrudan tanıtım metinleri |
| Uzman görüşü / röportaj | Ücretsiz | Yok | Yavaş | Çok yüksek | Uzun vadeli itibar |
Hangi Durumda Hangi Yolu Seçmelisiniz?
- İlk kez haber yayımlatacaksınız ve gazeteci tanımıyorsunuz: Dağıtım servisi. Medya listesi kurmakla haftalar kaybetmezsiniz ve hangi sitelerde çıktığınızı raporla görürsünüz.
- Haberiniz ulusal ölçekte güçlü: Büyük bir yatırım, yüzlerce kişilik istihdam veya kamuoyunu ilgilendiren bir gelişme. Haber ajanslarını ve ulusal yayınları hedefleyin; mümkünse dağıtım servisinin ulusal ajans kapsamı olan bir paketiyle birleştirin.
- Haber değeri yok, şirketinizi tanıtmak istiyorsunuz: Sponsorlu içerik. Metnin temeli için firma tanıtım yazısı örneklerimize göz atabilirsiniz.
- Sektörünüzde tanınan bir isim olmak istiyorsunuz: Uzman görüşü. Bunu düzenli basın bülteni dağıtımıyla desteklemek, gazetecilerin sizi tanımasını hızlandırır.
- Yerel bir gelişme duyuracaksınız (şube açılışı, yerel istihdam): Yerel gazeteler ve şehir haber siteleri. Yerel editörler bölgelerindeki gelişmelere daha çok yer verir.
Haber Ne Kadar Sürede Yayımlanır?
- Dağıtım servisi ve sponsorlu içerik: Genellikle dağıtım veya anlaşma gününden itibaren birkaç gün içinde.
- Doğrudan gönderim ve haber ajansları: Editör haberi seçerse genellikle aynı gün veya ertesi gün. Seçmezse hiç yayımlanmaz.
- Yazılı (basılı) gazeteler: Sayfa planlaması nedeniyle daha uzun sürebilir.
Bülteninizi salı, çarşamba veya perşembe sabahı göndermek yayımlanma şansını artırır. Pazartesi haber yoğunluğu, cuma ise kadro azlığı nedeniyle daha zordur.
Yayımlanma Şansını Artıran 7 Kural
- Başlıkta gelişmeyi yazın, marka adını değil. “X Şirketi Büyük Başarı” yerine “X, Almanya’ya 3 Milyon Euroluk İhracat Anlaşması İmzaladı”.
- İlk paragrafta 5N1K’yı cevaplayın. Kim, ne, nerede, ne zaman, neden ve nasıl. Haber dilinin temel kuralları için haber yazısı nasıl yazılır rehberimize bakabilirsiniz.
- Reklam dilinden kaçının. “Eşsiz”, “sektörün lideri”, “devrim niteliğinde” gibi ifadeler editörün metni silmesine neden olur.
- 350–500 kelimeyi geçmeyin.
- En az iki yüksek çözünürlüklü görsel ekleyin. Görselsiz haberlerin dijital yayınlarda yer alma şansı düşer.
- Yetkili birinden bir alıntı ekleyin. Alıntı, neden önemli olduğunu ve bundan sonra ne olacağını anlatmalı.
- İletişim bilgisi verin. Gazeteci ek bilgi isterse kime ulaşacağını bilmeli.
Wirecon ile Haberinizi Yayımlatın
Wirecon, haberinizi 9.000+ Türk yayın kuruluşuna ulaştıran bir basın bülteni dağıtım servisidir. Bülteninizin haber diline göre düzenlenmesinden sektörünüze uygun gazetecilere dağıtımına ve medya yansımalarının raporlanmasına kadar süreci tek elden yürütür.
Basın bülteni paketleri 9.000 TL’den başlar ve her pakette belirli sayıda haber sitesinde yayın garantisi bulunur:
- Basic: 70+ haber sitesinde yayın
- Pro: 150+ haber sitesinde yayın, hedefe özel medya listesi
- Premium: 200+ haber sitesinde yayın, ulusal haber ajansı üzerinden dağıtım
- Etkinlik & Basın Toplantısı: 250+ haber sitesinde yayın, etkinlik öncesi ve sonrası medya yönetimi
Sıkça Sorulan Sorular
Gazeteye haber vermek ücretli mi?
Haber olarak yayımlanması için gazeteye ücret ödenmez; editör haber değeri gördüğü içeriği kendi kararıyla yayımlar. Ancak yayın garantisi yoktur. Ücret ödenerek yayımlatılan içerikler ise reklam veya sponsorlu içerik olarak işaretlenir.
Haber sitesinde haber yayımlatmak ne kadar tutar?
Yönteme göre değişir. Gazetecilere doğrudan göndermek ücretsizdir. Basın bülteni dağıtım servislerinde ücret, paketin kapsamına ve yayın garantisine göre belirlenir. Sponsorlu içerikte ise ücret sitenin trafiğine ve bilinirliğine göre değişir.
Gazeteye haber nasıl gönderilir?
Haberinizi basın bülteni formatında yazın, görsellerinizi hazırlayın ve konunuzla ilgilenen muhabir veya editöre e-postayla gönderin. Bülteni e-postanın gövdesine yazın, görselleri indirilebilir bağlantı olarak ekleyin. Çok sayıda yayına ulaşmak istiyorsanız bir basın bülteni dağıtım servisi kullanabilirsiniz.
Gönderdiğim haber yayımlanmazsa ne yapmalıyım?
Önce haber değerini yeniden değerlendirin: Gelişme yeni ve somut mu, şirket dışındaki biri için önemli mi? Başlığı gelişmeyi anlatacak şekilde yeniden yazın, reklam dilini temizleyin ve görsel ekleyin. Bir kez hatırlatma e-postası göndermek kabul edilir, ancak ısrarcı olmak ilişkiyi zedeler.
Yerel gazetede haber nasıl çıkar?
Yerel gazeteler ve şehir haber siteleri bölgelerindeki gelişmelere öncelik verir. Haberinizin şehirle bağlantısını (istihdam, yatırım, yerel etkinlik) ilk paragrafta vurgulayın ve bülteni doğrudan yerel yayının haber merkezine gönderin.
Basın bülteni ile ilan arasındaki fark nedir?
Basın bülteni, haber değeri taşıyan bir gelişmeyi gazetecilere duyurur. Yayımlanıp yayımlanmayacağına editör karar verir. İlan ise ücreti ödenerek yayımlatılan reklam içeriğidir ve yayın garantilidir.
